Estrategia de diversificación de mercados internacionales hacia México: propuesta de plan de mercadotecnia para el turismo emisor chino

Abstract

RESUMEN: La presente investigación pretende un acercamiento en la formulación de una propuesta estratégica de mercadotecnia, a través de la cual se coadyuve a incentivar la afluencia de turistas chinos a México, como parte de una alternativa de diversificación del turismo internacional orientado principalmente en el turismo cultural. Del mercado estadounidense y canadiense provienen más del 68 por ciento del total de llegadas al país. Como parte de la propuesta, es importante reconocer la importancia que esta tomando el turismo emisor chino en el contexto global, a partir del crecimiento económico que ha tenido después de la reforma de apertura de 1978 y a la disminución gradual de las restricciones de viajes al exterior, perfilándose como un mercado potencial para el turismo internacional. La Organización Mundial del Turismo prevé una salida de más de cien millones de chinos hacia 2015, además a partir del 2012, es el mercado con mayor gasto en viajes al extranjero. Palabras clave: turismo internacional; turismo emisor chino; mercadotecnia turística; plan de mercadotecnia.

ABSTRACT: This research is an approach in formulating strategic marketing proposal, through which it contributes to stimulate influx of Chinese tourists to Mexico as part of an alternative diversification of international tourism oriented principally in cultural tourism. From American and Canadian market, come from more than 68 per cent of total arrivals to the country. As part of a proposal for market diversification is important to recognize the importance that is taking the Chinese outbound tourism in the global context, due to the economic growth experienced after the reform of opening 1978 and the gradual easing of restrictions on foreign travel, today it is emerging as potential for international tourism market. The World Tourism Organization predicts an output of more than one hundred million Chinese by 2015, in addition to leading the country with the highest position of the travel expense since 2012. Keywords: international tourism; Mexico; Chinese outbound tourism; tourism marketing; marketing plan.